可持续的生意在时尚行业正越做越大。

　　向来标榜「可持续创新」的美国品牌 Allbirds 现已提交了招股书，即将在纽约纳斯达克交易所 IPO。Allbrids 被誉为「世界上最舒服的鞋子」，该品牌成立于 2016 年，最早在硅谷开始流行，在 2020 年时便已经被估值 17 亿美金，还被著 名演员莱奥纳多所青睐。

　　根据彭博社报道，该品牌在今年六月时估值已经达到 20 亿美元。该品牌在近年来扩张迅速，现已经进入中国、加拿大、英国、欧洲、韩国、日本、澳洲和新西兰九个国家。其在中国市场的实体门店则已经覆盖了上海、北京、广州和成都四个城市。值得注意的是，Allbirds 的实体门店均与香 港太古地产旗下商圈合作，在其目前入驻的四个城市，门店均开设在太古里或者太古汇商业体中。

　　该品牌同样在年轻消费人群中受到追捧，尽管业绩表现有所优化，但这家硅谷出生的生活方式品牌依然处于亏损状态，其在去年累计净亏损达到 2590 万美元，这个亏损金额同 2019 年相比，已经翻了一倍，该品牌在 2019 年时净亏损已经达到了 1450 万美元。

　　Allbirds 的品牌理念叫做「更好的产品与未来（Better Things In a Better Way）」，产品主打羊毛和桉树等天然材料，且擅长在社交媒体和电子商务上运营。事实上，其电子商务收入也占据了所有收入的 89%，其线上销售收入达到了 1946 万美元。

　　Allbirds 的快速增长乘着运动市场发展的东风，尤其是电子商务时代，极大地减少了运营和门店成本，为新一轮消费品牌的爆发奠定了基础。

　　去年四月，Allbirds 开始推出专业跑步运动鞋，在一个已经被 Nike 和 Adidas 这些老牌霸主占领的绝 对领地，像 Allbirds 这样的新手正在撬动这片市场。

　　同样在不久前，也就是 IPO 消息释出前，Allbirds 正式推出了运动服系列，其新的运动服系列包括紧身裤、机车短裤、跑步背心等。此外，该品牌还同 Adidas 展开了联名系列，该联名系列呼吁推动减少碳足迹，并探索了开发可再生材料。

　　Allbirds 是一家 B Corp 认证的品牌，B Corp 是一家社会责任非营利机构，经 B Lab 体系认证的企业除了关注股东利 益之外，还应关注更多的相关方，包括员工福利、社区利 益和周边环境。而认证好的企业都被称之为共益企业，除了 Allbirds 品牌还有 Patagonia ，以及 Warby Parker 和 Etsy 等 DTC 品牌都加入到了 B Corp 认证体系。

　　即便如此，但 Allbirds 在最近还是陷入了「作假」风波。该品牌因为在广告中标榜可持续，而遭到质疑。原告认为 Allbrids 并没有按照广告宣传中所说的在生产履行可持续且负责任的标准。此外，原告还声称 Allbirds 的真实运营情况和其营销策略宣传的并不匹配，存在虚假信息和误导。而在碳足迹计算方面，Allbirds 遵循的也是自己的一套标准。此外，就连动物福利声明也存在着虚假可能性，原告指出 Allbirds 的羊毛来源地在生产过程中对羊只存在殴打、踩踏等行为。